春節限定の贈答品から読み取れる中国人のニーズとは? 大人用粉ミルクや雑穀も…


 多くの中国人が待ちわびている春節。家族や親族に一年の感謝を込めた贈り物を持って、実家に帰ります。

 そのため、春節前は贈答用品の販売が大々的に行われ、様々な商戦が繰り広げられる時期です。

 中国のネット新聞でも「春節の贈答品攻略法」という特集が組まれるほど、親や親戚のために様々な贈り物を購入する人が多い時期と言えます。

 具体的にどんなものが販売されているのでしょうか? 今回は、スーパーで販売されている贈答品をご紹介したいと思います。


スーパーで販売されている贈答品をご紹介


定番のお菓子


お菓子 (1)


 軽くて安くて大勢で分けやすい上に万人受けするので、贈答品として定番です。日本のポッキーも贈答用の大型パッケージになって販売されています。

 中国人に人気のある赤いパッケージは、日本へのお土産として買っても喜ばれそうです。実家が遠方の場合、職場の地元特産品は贈答品としても喜ばれるようです。

お酒


酒


 大勢で集まって楽しむには欠かせないのがお酒。お父さんにも親族のおじさんにも喜ばれる品です。キレイな箱や袋に入れられ、普段はお酒を買わない人でも興味をそそられるパッケージで販売されています。

大人用粉ミルク


贈答用の大人用粉ミルク


 興味深いのが中高年を対象とした「大人用粉ミルク」。中国では、こうした粉ミルクが日常的に飲用されています。春節の時期は特に、贈答用の高級感あふれるパッケージで販売されています。年配の祖父母や父母の健康を思えばこそのお土産です。

雑穀


雑穀


 日本でも春の七草の時期にお粥を食べますが、中国人は旧暦の12月8日に八宝粥と言って八種類の雑穀のお粥を食べる習慣があり、八宝粥が日常的に取り入れられています。

 そのため、贈答用の雑穀もパッケージにされて販売されています。高級感あふれる様子ですが、中身は雑穀です。日本ではほとんど見かけることがないかもしれませんが、口にするもので健康を維持しようとする中国人の見方を感じ取れる商品です。

 スーパーで買える身近な春節時期の贈答品の一部を紹介しました。こうした商品から、中国人がどんなものに魅力を感じるのかを推し量ることができるかもしれません。

 大人用粉ミルクや雑穀などの食品は「健康を送りましょう」というコンセプトでの販売方法のようです。

 年配の両親や親族に対する贈り物という、ニーズをとらえた商品と言えるのかもしれません。中国人のニーズをつかむことがビジネスチャンスにつながるでしょう。(執筆者:桜井 まき)


桜井 まき

桜井 まき
http://www.chinabusiness-headline.com/author/msakurai/

中国ビジネスヘッドライン 編集部ライター。これまで美容関連、グルメ記事や旅行関連記事など多岐にわたる記事のライティングまた、中国語翻訳に携わる。夫の仕事の関係で中国と日本を行き来する生活をはじめ、年に数か月主に中国の南方で生活している。女性ならではの視点で、今の中国を紹介する。

著書
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