1日で驚異の1207億元の売上!!「双(ダブル)11」


 中国で多くの人が待ちわびる11月11日。もともとは「1」が4本並んだ様子から「独身の日(シングルデー)」でしたが、現在は中国のインターネットサイトが大規模なセールをする最大の商戦の日として定着しています。また11が二つ並ぶので「双11(ダブル11)」とも呼ばれています。

 多くの消費者が11日当日の値下がりを期待していて、前もって欲しい商品をネットサイトで探しておき、買い物かごに入れておくことが習慣になっているほどです。そのため、10月から多くの企業によってプロモーションが行われ、11月11日に向けた商戦が始まっていました。

 毎日スマートフォンに電子紅包(ご祝儀、お年玉やクーポン)が配られたり、アプリのアイコンが11・11を表すようになったりと多くの人の注目を誘います。

 インターネットサイトだけでなく、街中でも「双11(ダブル11)」という告知があちこちで見られ、11日の金曜日から13日の日曜日の3日にかけてセールを行っている所もたくさんありました。

日本でも知られている女優「林志玲」もイベントに参加しています

≪日本でも知られている女優「林志玲」もイベントに参加しています≫


スマホを振って参加するゲームで当選した人は女優さんの着ていたコートを格安で購入できます

≪スマホを振って参加するゲームで当選した人は女優さんの着ていたコートを格安で購入できます≫


イベントに参加中もみんながスマホを手放せません

≪イベントに参加中もみんながスマホを手放せません≫


 実際、私もあらかじめ買い物かごに欲しい商品を入れていましたが、11日になった瞬間、価格が破格に値下がりするのを見て目を疑うほどでした。こうした商品は数分のうち、瞬く間に売れ切れてしまうので、すばやく購入手続きを済ませなければなりません。この時、多くの中国人がスマートフォンの前から離れられなかったことでしょう。

双(ダブル)11特価セールをしています

≪双(ダブル)11特価セールをしています≫


11月9日から13日までのセール

≪11月9日から13日までのセール≫


 さらに、11日には「天猫双11狂歓夜(Tmallダブル11前夜祭)」のマーケティングイベントが深センで行われました。アイドルやVictoria’s Serectのモデル、スポーツスターなど中国内外の有名スターが招かれ、スマートフォンのアプリを通して参加できるゲームを開催。デビッド・ベッカム夫婦が登場してサングラスを紹介し、イベント参加者にその場で手渡すなど、消費者の購買欲を盛り上げていました。

 このイベントはYoukuなどでも配信され、大型スクリーンに刻々と更新される売上高の速報が映し出され、「今この時に買わなければ!」と消費者の心を動かしたようです。

天猫双11狂歓夜(Tmallダブル11前夜祭)のマーケティングイベント

≪天猫双11狂歓夜(Tmallダブル11前夜祭)のマーケティングイベント≫


youkuのアイコンも11月11日仕様に変わりました

≪youkuのアイコンも11月11日仕様に変わりました≫


 毎年更新され続けている11月11日のEC売上高は、各方面で大きく話題になっていますが、2012年11月11日の「天猫」の売上は191億元、2013年は350億元、2014年は571億元、2015年912億元と年々増加しています。

 気になる2016年の売上高は、過去最高額の1207億元(約1兆8600億円-為替レート15.4円で算出)!! 驚異の数字です。

 今年は日本のブランドが、国別流通総額で1位を獲得しています。これからも越境EC企業にとっては「11月11日」が注目せざる負えない日となることは言うまでもありません。(執筆者:桜井 まき)


桜井 まき

桜井 まき
http://www.chinabusiness-headline.com/author/msakurai/

中国ビジネスヘッドライン 編集部ライター。これまで美容関連、グルメ記事や旅行関連記事など多岐にわたる記事のライティングまた、中国語翻訳に携わる。夫の仕事の関係で中国と日本を行き来する生活をはじめ、年に数か月主に中国の南方で生活している。女性ならではの視点で、今の中国を紹介する。

著書
人気コラムTOP5(24時間)


カテゴリ:時事 | 生活・習慣 | 交流・人材 | 法律 | 地域 | 業界動向 | 企業戦略 | SNS | WEB | 物作り | 訪日観光 | 経済 | ASIA


Facebookページにご参加ください


更新情報やランキング情報、その他facebookページでしか配信されない情報も届きます。下記より「いいね」を押して参加ください。




中国ビジネスヘッドラインの購読にはRSSとtwitterが便利です


中国ビジネスヘッドラインの更新情報はRSSとtwitterでもお届けしています。
フォローして最新情報を見逃さないようにしてください。


 RSSリーダーで購読する   

メルマガ登録

 アクセスランキング(24時間)
  • もっと見る / 週間ランキング / 月間ランキング
  • 新着記事
    PR
    メルマガ登録